디자인은 변화를 포용할 수 있어야 한다는 생각을 기반으로 세상에 창조되지 않은 새로운 작품을 탄생시키기 위해 모든 가능성을 열어두고 시도하는 이들이 있다. 

바로 뉴욕의 디자인 스튜디오 ‘소프트랩(Softlab)’이 그 주인공으로 디자인이 가진 무한한 잠재력을 믿고 아날로그와 디지털의 융합을 통해 끊임없는 새로운 시도에 도전한다. 소프트랩의 작품은 디지털 기술과 아날로그적 재료, 방식의 상호작용으로 완성되는데, 다양한 도구와 방식이 디자인에 적용될 수 있는 디지털 기술의 힘으로 아날로그적 감성과 반복적인 과정을 통해 이 둘이 공존하는 새로운 작품 세계를 선사한다.